5 действий к эффективной поисковой оптимизации ресторанов

Эффективная поисковая оптимизация ресторанов (SEO) может привлечь клиентов, которые используют местные поисковые возможности Google для поиска ресторанов рядом с ними. Что еще более важно, так это то, что поисковики хотят проверить бизнес . Включив следующие рекомендации по поиску местных ресторанов, вы сможете повысить осведомленность о ресторане или кафе и привлечь новую волну посетителей через свои двери.

• Выберите эффективные ключевые слова
• Используйте микроразметку на сайте

Выберите эффективные ключевые слова

Чтобы получить доступ к страницам результатов поиска (SERPs), вам нужно использовать ключевые слова, которые лучше всего описывают ресторан. В частности, эти ключевые слова вписываются в одну из двух категорий.

Основные ключевые слова

Это ключевые слова или фразы, которые бросают широкую сеть для искателя, когда он ищет что-то в вашем районе. Примеры включают “вегетарианский ресторан” или “веганский ресторан Москва”. Поскольку эти ключевые слова являются популярными поисковыми терминами, вам может быть сложнее получить информацию о них по сравнению с другими ресторанами в этом районе, которые уже имеют стратегию SEO. Однако вы все равно должны добавить эти слова в свою стратегию. По мере того как ваш рейтинг SERP растет с течением времени, вы начнете получать больше информации с этими широкими терминами.

Длиннохвостые ключевые слова

В отличие от основных ключевых слов, длиннохвостые слова-это термины, которые невероятно специфичны для ресторана. Это может быть фактическое название ресторана, конкретное предложение меню или особая особенность ресторана.

• “вегетарианский гриль”
• “ресторан с вкусными бургерами”
• “ресторан с вегетарианской кухней”

Оптимизируя свою стратегию поиска местных ресторанов, убедитесь, что вы используете как основные, так и длинные ключевые слова. Это позволяет захватывать аудиторию на разных этапах пути клиента. Основные ключевые слова помогут сузить поле для тех, кто еще находится на ранних стадиях принятия решения о покупке, в то время как длиннохвостые термины могут быть решающим фактором для клиентов, которые знают, чего они хотят, и которые сужают свой выбор до нескольких ресторанов.

Утверждайте онлайн-объявления

Эффективная оптимизация поиска ресторанов требует значительного онлайн-следа, и утверждение ваших онлайн-объявлений резко увеличит эту цифровую экспозицию. Наши данные опроса по онлайн-отзывам показали, что большинство обязательно посмотрят обзоры в интернете, чтобы проверить наличие отзывов перед посещением бизнеса. Это сайты Яндекс Карты, Flamp, Tripadvisor, Zoon. Среди этих четырех сайтов Yandex Maps и Tripadvisor привлекают больше всего потребителей . Заявляя о себе на этих крупных сайтах, вы не только увеличиваете онлайн-видимость ресторана, но и открываете больше возможностей для предыдущих клиентов оставлять отзывы, которые также способствуют вашему поисковому рейтингу (подробнее об этом позже). Если вы опубликованы или уже имеете несколько онлайн-карточек, убедитесь, что информация на всех сайтах верна и обновлена. Это делается не только в интересах клиента; поисковые системы, такие как Yandex и Google, будут отдавать приоритет компаниям, которые имеют правильную и согласованную информацию в разных отзовиках. Ручная проверка и обновление информации о компании -это утомительный процесс, но есть несколько способов облегчить этот процесс.

Создайте страницу меню

Опрос OpenTable показал, что клиент будет смотреть на меню ресторана, прежде чем отправиться поесть, что делает обязательным наличие меню, привлекательного как для клиентов, так и для поисковых систем. Это начинается с того, что вместо загрузки PDF-копии вы загружаете полную версию меню в свои карточки организации. Это не только помогает укрепить бренд ресторана, но и помогает поисковой системе получить представление о кухне, предлагаемой в вашем ресторане. С вашим меню на веб-странице Google будет “сканировать” его и захватывать ключевые слова, которые могут помочь клиентам при поиске ресторана в локальном поиске. Прежде чем показывать меню онлайн-аудитории, убедитесь, что каждое описание информативно, но легко для понимания. Опрос Харриса показал, что некоторые меню сбивают с толку. Прежде чем добавить меню на сайт ресторана и объявления, убедитесь, что описание каждого пункта легко понять. Эта практика уменьшает первоначальное запугивание и путаницу с незнакомыми блюдами. Возможно, также стоит включить в меню избранные изображения избранных блюд, которые могут помочь посетителям, когда дело доходит до выбора конкретных блюд. Тот же опрос также выявил добавление изображений, убежденных заказать блюдо, которое было им незнакомо.

Показать отзывы клиентов

Отзывы представляют собой бьющееся сердце любого онлайн — бизнеса. На самом деле исследование, проведенное Северо-Западным университетом , показало, что отображение отзывов на сайте увеличивает конверсию, и самое лучшее заключается в том, что вам нужно всего лишь добавить от одного до восьми отзывов, чтобы улучшить онлайн-конверсию. Некоторые обзорные сайты – например, и – предлагают виджеты, которые позволяют показывать отзывы клиентов на стороннем сайте, но есть и такие, которые могут отображать отзывы с нескольких обзорных сайтов. Стоит также отметить, что вы также должны позволить клиентам оценивать и просматривать ресторан непосредственно на вашем сайте, потому что Google и Яндекс берет эти отзывы для вашего собственного сайта, что в конечном итоге приведет к богатой выдаче в поисковой выдаче вашего ресторана. Они добавляются в виде общего звездного рейтинга, а также количества отзывов, оставленных клиентами на вашем сайте. Но как вы получаете эти фрагменты в первую очередь?

Получить звезды в поисковой выдаче — реализовать микроразметку

Заставить Google и другие поисковые системы замечать ваши описания меню и восторженные отзывы невозможно без этого . Это фрагмент кода, который вы добавляете в HTML-код вашего сайта. Это может показаться пугающим, особенно если у вас нет никаких знаний о кодировании, но процесс проще, чем вы думаете. Один из вариантов-потратить время на то , чтобы научиться создавать и добавлять код разметки схемы самостоятельно, посетив сайт, который был создан в результате сотрудничества крупных компаний, включая Google, Microsoft, Yahoo и Yandex. Если вы не хотите делать это сами, вы можете использовать стороннюю компанию . Вы также можете использовать , что поможет вам создать соответствующий код разметки, выбрав определенные параметры, выделив текст и введя URL-адрес сайта. Разметка schema лучше всего работает с отзывами клиентов, поэтому важно поддерживать ваши усилия по созданию отзывов. Google видит постоянный поток , который приводит к более высоким поисковым рейтингам. Однако стоит отметить, что только сторонние отзывы-то есть отзывы, оставленные клиентами непосредственно на сайте ресторана, а не на его страницах на отзовиках – могут получить код разметки schema. Вы все еще можете показать отзывы из ваших списков Google, Яндекс и Tripadvisor на сайте, но они не будут учитываться в рейтинге SERP вашего сайта.

Влияние стратегии поиска местных ресторанов

Создание и выполнение плана SEO ресторана займет некоторое время. Если все сделано правильно, ваши усилия по поисковой оптимизации ресторана вознаградят вас более высоким рейтингом, большей экспозицией и, в конечном счете, большим количеством клиентов. Однако работа не прекращается, как только ресторан становится главным результатом поискового запроса клиента. Продолжайте свои усилия по созданию обзоров и скорректируйте свою стратегию SEO, когда появятся новые конкуренты.